“6·18”电商大促临近，又是消费者摩拳擦掌清空购物车的时间。然而，直播间售假问题再次成为电商消费的一大困扰。近日，据澎湃新闻报道，消费者宋某爆料称在某主播直播间购买的手机与宣传不符，涉嫌售卖假货，目前电商平台已承诺退一赔三。而这已是该网红第二次被曝光售卖山寨手机。

  网络直播带货作为新零售经济的代表，近年来发展迅猛，直播间销售不仅大大拓宽了品牌的宣传渠道，而且营造了一个信息集中的强势售卖场。消费者在主播的口碑推荐和低价优惠宣传攻势下纷纷下单。不少网红博主也开始涉足直播带货，用名气变现。在主播的信用背书下，购买力大涨的同时也潜入诸多假货。几十元至几百元的假货摇身一变冒充正品，售价高达上千甚至上万元，严重侵害了消费者的合法权益，破坏了网络电商购物环境。

  《网络直播营销活动行为规范》明确规定，在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守广告法的各项规定。不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。主播售卖假货一旦查实，不仅涉嫌虚假宣传和欺诈，如果故意为之更可能涉嫌侵犯知识产权，要承担刑事责任和民事赔偿责任。其实，涉事主播屡屡“犯事”只是揭开了直播售假产业链的冰山一角。主播带货假燕窝，网红售卖有毒减肥药、假口红等等，网红明星直播带货被质疑售假的事件屡见不鲜，其背后原因为何？

  首要原因在于直播团队品控不严。直播团队以及带货主播被“赚快钱”的心思迷了眼，在没有真实使用产品、没有对产品成分和质量进行检测把关、没有对供应商资质进行严格审查的前提下，信口开河，盲目推销，导致“严选”不严。流量优势反而变成假货的引流器，信用口碑变成违法犯罪的“保护伞”。另外，不乏某些网红知法犯法，与售假团队“打配合”，从中牟利分成，彻底沦为售假产业链的一环。

  其实，网络直播带货这一网红经济新形式，本质上就是“口碑经济”，一旦售假查实，信用成本丧失，没有了公信力的基石，主播声誉便会土崩瓦解，彻底被消费者抛弃。如果僭越法律雷池，更是伸手必被捉。要杜绝此类网红直播售假行为，必须加强网络直播营销环境治理。

  带货主播必须清楚，主播的口碑是粉丝关注的前提，主播的信用是消费者权益保障的第一道关卡。滥用信誉欺骗消费者获取的利益难以长久，爱惜羽毛就应当用心选品，而不是让忠实的粉丝成为被割的韭菜。而商家在享受电商平台带来流量、口碑的同时，也必须严格遵守基本的商业伦理、法律法规以及平台规则。虚假的宣传推广少些，从消费者利益出发的用心选品多些。只有靠诚信和口碑，才能迎来直播带货的良性发展，才能赢得粉丝长久的支持。

  打击网络售假，平台当然不能袖手旁观。我国电子商务法明确规定，电商平台经营者对平台内经营者有资质审核义务，否则可能承担连带责任。主播售假损害的不仅是一人信誉，更是平台的品牌形象和商业信誉。因此，平台不仅要对商家加强审查管理，建立黑名单制度，实行账号封禁政策，更要严厉打击售假行为，采取惩罚性违约金等措施，有效震慑售假商家，让其不敢越雷池半步。平台必须担起责任，着力净化网络购物环境，避免被贩假者利用，成为假货的引流器。对于查实的售假事件，也需做好消费者的赔偿事宜。

  消费者更需要时刻保持一双慧眼，理性消费，避免雾里看花盲目偏信主播，权益受到侵害时也要积极通过平台售后等合法渠道维权。